顾家家居娱乐营销再出圈，《萌探2》化身最低调NPC实力“种草”

近日,由爱奇艺出品的IP推理欢乐解压真人秀《萌探探探案》第二季最终在欢笑和脉脉温情中的圆满收官。数据显示,自开播以来,《萌探探探案》第二季就获得了极高的关注,播出期间总有效播放量3.33亿,霸榜热搜次数3333+,仅登顶六大权威榜单TOP1就超300余次,数次致敬“IP”更是获得了人民网点赞。

而作为节目赞助商之一的顾家家居也通过和品牌大使欧阳娜娜的亲密互动,关注口碑双丰收。

《萌探探探案》的“最低调NPC”

为呼应《萌探探探案》第二季“欢乐解压”的主旨,在短短十三期节目中,顾家家居化身靠谱性NPC,解锁了IP管理局向往创造官的身份,从而融入到每期节目的场景搭建中,在萌探家族推理查案的同时送上片刻的解压与放送,将“向往的生活在顾家”的品牌理念传递直接给了观众。在节目之外,顾家家居还通过二传主话题#萌探玩家十分顾家#在各大社交媒体上与粉丝亲密互动,阅读量达333万+,讨论次数超3333次。

从颇高的话题讨论度和关注热度不难看出,当下放松解压的主题更易收获观众芳心,尤其对于当代Z世代来说,趣味性和互动性的营销方式是打动他们的利器。数据显示,顾家家居深度植入上线当天,微指数环比上升3788%,品牌好感度激增,大量节目粉转化为顾家粉,好评占比91%,实现了有效“种草”。

各显身手的“百变CP”

节目中,萌探团建环节更是涌现了各种“百变CP”,欧阳娜娜和任敏的“甜美CP”人美歌甜,在花式夸夸任务中不约而同地对加州落日系列定制柜和千禧真皮沙发啧啧称赞,从色彩夸到设计感,业务能力满分;搭档张一山的“萌探CP”亲切讨喜,以探案中的放松片段展开,生动展示了布艺系列沙发的柔软舒适,直击消费者所需。

搭档德云社演员孟鹤堂时同样很有看头,通过“改造老宅”这一生活化场景自然介绍顾家家居全屋定制服务,持续影响消费者心智;柳岩和孙怡的“姐妹花CP”也深深被“梦立方”床垫折服,不自觉感叹“离向往的生活更近了一步”;而在脱离节目扮演角色之后,欧阳娜娜更是主动带着小姐妹孟佳感受顾家Z世代多功能沙发的柔软舒适,收获了众人一致认同和感叹。

顾家家居和品牌大使欧阳娜娜这对萌探“居家cp”也赚足了眼球。00后的欧阳娜娜有着多重身份,她是大提琴演奏家,更是演员,也是歌手,每个道路都全心全力尝试的她拥有对世界绝对的好奇心和探索欲同样的,顾家家居也在不断尝试家居对生活化表达的边界,通过各种不同空间及单品搭配打造着年轻人的向往生活。《萌探探探案》第二季中,从产品设计到场景力打造,从细节陈设到空间色调调和,欧阳娜娜和顾家家居这对“百变cp”时刻都在为粉丝带来惊喜,以沉浸式体验呈现着年轻人的向往之家。让品牌智能、时尚、年轻的形象更具象化地呈现在观众眼前。

坚持走年轻化道路

赞助《萌探探探案》第二季,是顾家家居实行品牌年轻化战略的关键性一步。通过对回忆中场景的重现和欢乐烧脑的娱乐化体验,吸引着目标客户群体,快速打通传统家居销售业与年轻客户群体之间的“代沟”,同时通过线上的话题讨论进行二次传播,不仅加强了品牌与年轻消费者群体的情感链接,也是对品牌声量、品牌理念的进一步宣传与扩大。

从2020年起启动“年轻化”全球战略以来,顾家家居便以“向往的生活在顾家”为主题,开展了一系列出圈的创新玩法,在年轻化路线上全速前进,并取得不俗成绩。从采用大胆配色的新品沙发到自签约00后偶像欧阳娜娜以来,顾家家居动作频频,从进一步对全屋定制家具产品进行革新升级,到近期携手腾讯游戏《天天爱消除》打造跨界营销活动,可以看出,顾家家居的年轻化路线不仅体现在对产品工艺以及技术的创新,还体现在设计年轻化、创新品类、跨界合作、创新广告等各大层面,全面打开品牌年轻化新思路,破局家居行业年轻化新赛道。

今年是顾家家居在家居行业的第40年,随着时代的不断发展,顾家家居也在不断迭代着产品设计和品类,深入当下年轻人群体中倾听他们内心深处的声音和需求,力求创造出能引起他们情感共鸣的产品。此次合作《萌探探探案》第二季,一方面以娱乐营销的方式与观看节目的年轻一代们进行了精神连接,另一方面也在输出顾家家居现如今的品牌理念和价值观,将合作效益最大化,将“向往的生活在顾家”这一sologan传递到更多人耳中。